広告トーテム TWIX

装飾携帯型公共スぺース用

この新商品の発売に際し、JCDecauxは魅力的な屋外広告キャンペーンを考案しました。2匹の巨大なリスがキャンペーン用のXXLサイズのバーを「盗み出し」、ストックホルムの地下鉄からショッピング街までを駆け巡ったのです。そのサプライズ効果は即座に現れました。 スウェーデン市場への「Twix ヘーゼルナッツ」の登場を後押しするため、JCDecauxは従来の枠にとらわれないキャンペーンを展開しました。 新商品をアピールする印象的なビジュアルを設置した後、プロモーションは第2のストーリー展開へと移行しました。ポスターは、2匹のリスマスコットが演じるユーモラスな「強盗」シーンへと変貌し、マスコットたちは通行人の目の前で、大胆にも巨大なバーを持ち去ったのです。 街頭広告から製品を取り出すことで、ブランドは単なる広告主から、都市のプレイヤーへと地位を昇華させた。 「ツイックス・ヘーゼルナッツ」が「盗まれた」後、リスたちはストックホルムの街や地下鉄網へと繰り出し、あらゆる移動を一般市民との直接的な出会いの場へと変えた。 人々はバス停の待合所、地下鉄車内、横断歩道、ショッピングセンターなどでこのXXLサイズのバーに出くわし、ソーシャルメディア上では数え切れないほどの交流や写真、シェアが生まれました。