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ゲウィスタとのコラボレーションにより、バリラは新商品の発売を記念した試食・試飲会を開催した：バリラ・バジリコ・エ・モッツァレラ・ディ・ブッファラ・カンパーナDOP。 ウィーンでは、バリラ・トラックがWestfield Shopping Südモールに出店。来場者はアル・ブロンゾ・パスタとともにバリラの新商品「ペスト」が当たる抽選くじを回すことができた。2日間の開催期間中、2,500人近くの参加者が運試しを行い、PESTOとAl Bronzo製品、その他の景品を獲得した。 この店内イベントと並行して、ショッピングモール内に戦略的に設置されたCIPのおかげで、バリラのキャンペーンはさらなる認知度を獲得し、イベントのリーチとインパクトを増幅させた。 2日間で、4,000食以上のペスト入りパスタと和佐クラッカーが配布され、5,000個のペスト・バリラ・アッラ・ジェノベーゼの小瓶サンプルも配布された。このキャンペーンは、単に楽しい方法で消費者を惹きつけただけでなく、長期的にブランドの存在感を大きく高めた。