Totem publicitário TWIX

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Para lançar esta nova receita, a JCDecaux concebeu uma deliciosa ação publicitária em espaços públicos: dois esquilos gigantes «roubaram» uma barra XXL da campanha e percorreram Estocolmo, desde o metro até às suas ruas comerciais. O efeito surpresa foi imediato. Para apoiar a chegada do Twix Hazelnut ao mercado sueco, a JCDecaux lançou uma campanha que saiu do lugar-comum. Após instalar um visual marcante que apresentava a nova barra, a ação passou para uma segunda fase narrativa: o cartaz foi transformado numa cena de «assalto» irónica, encenada por duas mascotes em forma de esquilo, que, com descaramento, fugiram com a barra gigante diante dos transeuntes. Ao retirar o produto do mobiliário urbano, a marca passou do estatuto de anunciante para o de protagonista da cidade. Depois de a barra Twix Hazelnut ter sido «roubada», os esquilos invadiram as ruas de Estocolmo e a rede de metro, transformando cada viagem num encontro direto com o público. As pessoas deparavam-se com a barra XXL em paragens de autocarro, no metro, em passagens para peões ou em centros comerciais, gerando inúmeras interações, fotografias e partilhas nas redes sociais.