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A promessa de "Dove 100" é simples: não deixar rasto, independentemente da cor da roupa usada. O objetivo da campanha é educar os consumidores sobre os benefícios deste produto. Para o conseguir, a marca desenvolveu uma ativação inovadora denominada "100 Colours" em vários centros comerciais da África do Sul. A ativação teve lugar em áreas de grande tráfego, como o Mall of Africa, em Joanesburgo, e o Gateway, em Durban. A campanha utilizou tecnologia de ponta de reconhecimento de cores, a primeira vez que esta foi utilizada por uma marca de beleza numa ativação B2C. Foram instalados ecrãs digitais interactivos nos centros comerciais, equipados com uma câmara que identificava automaticamente a cor mais dominante das suas roupas. Uma vez detectada a cor, a aplicação modificava o visual apresentado no ecrã de modo a refletir o seu vestuário.